Så bygger du ditt personliga varumärke som VD – 5 steg som stärker både dig och bolaget

Marknadsföringens spelregler förändras snabbt i takt med den tekniska utvecklingen och framväxten av generativ AI. Traditionella reklamkanaler blir allt dyrare, samtidigt som förtroende har blivit en allt mer sällsynt och värdefull tillgång, särskilt i en tid där deepfakes och AI-genererat, opersonligt innehåll breder ut sig. I detta sammanhang har den mänskliga, personliga kontakten fått en kraftfull renässans.

Trots detta är många av våra mest briljanta vd:ar och företagsgrundare fortfarande osynliga, dolda bakom sina företags varumärken. Denna osynlighet begränsar både deras egen och företagets möjlighet att växa och påverka.

Detta gör branding till en nödvändig och strategisk del av varje företagsledares verktygslåda.

‍

1. Sätt din berättelse

Ett starkt personligt varumärke bygger på tydlighet och autenticitet. Det handlar inte om att skapa en fasad utan att definiera vem du är och vad du vill stå för som ledare.

– Identifiera dina kärnvärden och ledstjärnor, till exempel mod, transparens och hållbarhet.
– Formulera din personliga berättelse och koppla den till både ditt yrkesliv och din resa som människa.
– Lyft fram vad som driver dig, dina lärdomar och hur du vill påverka både företag och samhälle.

McKinsey visar att ledare med tydlig "purpose" uppfattas som 34 % mer trovärdiga.

‍

2. Var synlig på rätt plattformar

När vd:ar frågas om vilken kanal som bäst lyfter deras personliga varumärke är LinkedIn det självklara svaret. Här möts affärsvärlden, köpare, investerare och rekryterare. Kombinera din professionella erfarenhet, kontaktnät och företagsprofil på ett och samma ställe, detta bygger förtroende som är avgörande i affärer.

– Posta regelbundet med fokus på värdeskapande innehåll, inte bara reklam.
– Dela lärdomar, insikter och reflektioner som bjuder in till dialog.
– Lyft fram företagets resa, men gör det personligt och autentiskt.

‍

3. Våga vara personlig

I en värld där AI kan producera generiskt innehåll är det just det mänskliga, personliga och trovärdiga som sticker ut. Att våga visa sin mänskliga sida, både med motgångar och framgångar, skapar starkare relationer och förtroende.

– Dela autentiska erfarenheter och insikter från din vardag som ledare.
– Lyft fram och värdera teamet – visa att ledarskap är ett lagarbete.
– Var konsekvent och låt dina värderingar genomsyra all kommunikation.

Harvard Business Review visar att personligt tonläge kan ge 3,5 gånger mer engagemang än strikt affärskommunikation.

‍

4. Använd professionell hjälp och utveckla en helhetsstrategi

Att bygga ett personligt varumärke är ett långsiktigt projekt som kräver både tid och rätt kompetens. Många vd:ar anlitar ghostwriters, fotografer och PR-experter för att skapa högkvalitativt och relevant innehåll.

Podcasts är också ett starkt komplement,  podcast fångar uppmärksamheten. Kolla vilka poddar som skulle vara relevanta för dig att delta i.

‍

5. Mät, analysera och anpassa

Ett starkt personligt varumärke byggs inte över en natt. Det kräver mål, mätning och ständig justering.

– Följ statistik och engagemang på LinkedIn och andra kanaler.
– Be om feedback från kollegor, styrelse och kunder.
– Anpassa innehåll och strategi utifrån förändringar i omvärld och affärsbehov.

‍

I dagens affärsklimat är det avgörande att som vd inte bara leda bolaget internt utan också synas och bygga förtroende externt. Ett starkt personligt varumärke är inte bara en extra krydda utan en grundläggande framgångsfaktor som driver både trovärdighet och affärsutveckling.

Genom att definiera vem du är, välja rätt kanaler, visa mänsklighet, arbeta strategiskt och kontinuerligt följa upp, kan du bli en ledare som syns och påverkar på riktigt.

‍