Så optimerar du dina nyhetsbrev 2026

Under förra året förmedlade plattformen Beehiiv hela 28 miljarder utskick till 255 miljoner unika mottagare. Baserat på denna enorma datamängd har företaget tagit fram en rapport som kartlägger de viktigaste trenderna för att lyckas med e-postmarknadsföring under 2026.

Skifte i läsarnas vanor

Statistiken visar att läsarna blir alltmer benägna att öppna sina mejl, men mindre benägna att lämna dem.

• Öppningsgraden ökade under 2025 från 37,98 % till 41,24 %.
• Klickfrekvensen (CTR) sjönk däremot från 4,74 % till 3,23 %.

Analysen pekar på att användare föredrar att läsa färdigt innehållet direkt i inkorgen istället för att navigera vidare till externa webbplatser.

Veckovisa utskick dominerar

Det mest populära och effektiva formatet är nyhetsbrev som skickas en gång i veckan.

• Veckobrev: Står för 46,67 % av marknaden och genererar bäst prenumeranttillväxt.
• Månadsbrev: Utgör 27,15 % av volymen.
• Dagliga brev: Är mycket ovanliga och står endast för 1,37 %.

Timing: Morgonpigga läsare ger bäst resultat

När det gäller schemaläggning är tidig morgon den absoluta peaktiden.

• Bästa klockslag: Mellan kl. 05.00 och 06.00 är engagemanget som högst med en öppningsgrad på 44,46 %.
• Sämsta klockslag: Vid kl. 22.00 dalar intresset till en bottennotering på 28,61 %.
• Bästa dagar: Vardagar är överlag stabila (över 40 %). Måndagar leder ligan med 40,45 %, medan lördagar ligger lägst med 39,41 %.

Strategier för ämnesraden

Längden på din ämnesrad bör avgöras av vad du vill uppnå:

1. För maximal öppningsgrad: Håll det kort. Ämnesrader under 20 ord når i snitt 41,56 %.
2. För maximal klickfrekvens: Extremt långa ämnesrader (80–100 ord) fungerar som en sammanfattande ingress. Trots färre öppningar resulterar dessa i en CTR på hela 7,78 %, vilket är mer än dubbelt så högt som snittet.

Fokus på nischat och kurerat innehåll

Specialiserade ämnen lockar till flest klick. Särskilt framgångsrika nischer är rymdteknik, neurovetenskap och transport, där klickfrekvensen pendlar mellan 7,80 % och 9,11 %.

Rapporten betonar också att "less is more" när det kommer till länkar. Genom att kurera 3–5 kvalitativa länkar istället för långa listor möter man läsarnas ökade behov av vägledning i ett annars överväldigande informationsflöde.