Från EU-förslag till brittisk miljardsmäll

EU, Sverige och Storbritannien skärper nu reglerna för barns och ungas användning av sociala medier, men i olika takt och med olika konsekvenser. Som chef är det värt att hålla koll på vart utvecklingen pekar, inte minst eftersom Storbritanniens beslut redan fått stora ekonomiska följder för annonsmarknaden.

‍

EU vill se en gemensam åldersgräns

Frågan har drivits av Europaparlamentet en längre tid, och i november 2025 klubbades en resolution som förordar 16 år som lägsta ålder för sociala medier i hela unionen, om inte föräldrar gett sitt godkännande.

‍

Sverige föreslår 15 år, Storbritannien går längre

I Sverige har en statlig utredning föreslagit en 15-årsgräns för inloggat läge på sociala medier. Gränsen ska räknas från det kalenderår man fyller 15, så att klasskamrater födda samma år omfattas av samma regler samtidigt. Socialminister Jakob Forssmed (KD) står bakom förslaget och menar att en hel generation riskerar att fastna i sociala medier om inget görs. Ansvaret att kontrollera åldern hamnar på plattformarna själva. Datorspel och oinloggat tittande föreslås undantas, och lagen är tänkt att gälla från 1 januari 2028.

Storbritannien tar ett större kliv. Den 15 juni meddelade premiärminister Keir Starmer att landet inför ett totalförbud mot sociala medier för alla under 16 år, med start våren 2027. Regeringens motivering är att tiden på sociala medier går ut över läxor, sömn och socialt umgänge, och Starmer räknar med brett stöd från landets föräldrar.

‍

Förbudet kostar redan annonsmarknaden miljarder

Storbritanniens beslut har fått snabba ekonomiska konsekvenser. Analysföretaget eMarketer, som The Guardian rapporterat om, räknar med att digital annonsering i landet minskar med 1,3 miljarder pund under 2027 när miljontals tonåringar lämnar plattformar som Facebook, Instagram, Snapchat och Youtube.

Pengarna väntas till stor del flyttas till streamingtjänster med reklam, som Netflix och Amazon Prime Video, som redan nått över 27 miljoner brittiska tittare. Även traditionell tv väntas dra nytta av förändringen, särskilt vid stora livesändningar med bred publik.

Meta och Google har kritiserat förbudet och varnar för att unga i stället söker sig till oreglerade plattformar. Flera analytiker tror dock att den digitala annonsmarknaden återhämtar sig relativt snabbt, i takt med att plattformarna riktar om sitt fokus mot vuxna användare, kreatörsdrivna rekommendationer och direkt e-handel.